Selkeä opas · Suomeksi
LinkedIn-henkilöbrändi yrittäjälle
Sana henkilöbrändi saa useimmat yrittäjät kavahtamaan, ja syystä. Mutta sinulla on sellainen jo — se on se, mitä ihminen päättelee sinusta luettuaan viimeiset viisi postaustasi. Kysymys on vain, päätitkö sen itse.
Lyhyt vastaus
Yrittäjän henkilöbrändi on se, mitä profiilisi todistaa: että olet lähellä asiakkaidesi ongelmaa, että sinulla on näkemys, että yritys liikkuu. Se rakentuu postauksista, ei otsikosta.
Se ei vaadi esiintymistä, aforismeja tai kasvoja jokaisessa kuvassa. Se vaatii, että sanot säännöllisesti jotain, mikä on totta ja mitä vain sinä tiedät.
Ensimmäinen postaus on ilmainen. Ei kirjautumista, ei korttia.
Todisteita, ei imagoa
Henkilöbrändäys epäonnistuu, kun se on kuvaus siitä, millainen haluaisit olla. Se toimii, kun se on kasa todisteita siitä, miten ajattelet. Ero näkyy heti: Intohimoinen kasvun mahdollistaja ei todista mitään. Sanoimme viime kuussa ei kolmelle asiakkaalle, ja tässä miksi todistaa kolme asiaa kerralla.
Kirjoita siis päätöksistä, ei ominaisuuksista. Lukija päättelee ominaisuudet itse, ja uskoo omaan päätelmäänsä enemmän kuin sinun väitteeseesi.
Ääni
Kirjoita niin kuin puhut on hyödytön neuvo — et puhu yhdellä tavalla, etkä kuule itseäsi. Käyttökelpoisempi on tämä: kirjoita niin, että asiakas, joka on istunut kanssasi palaverissa, tunnistaa sinut ilman nimeä.
Se tarkoittaa omia sanoja, omia esimerkkejä ja niitä virkkeitä, joita et koskaan sanoisi. Jos postauksen olisi voinut kirjoittaa kuka tahansa alallasi, se ei ole sinun.
Säännöllisyys on brändi
Profiili, jonka viimeinen postaus on neljäntoista kuukauden takaa, on myös henkilöbrändi — se vain sanoo, ettei täällä tapahdu mitään. Kerran viikossa, vuoden ajan, rakentaa enemmän kuin kuukauden intensiivinen jakso ja hiljaisuus.
Kukaan ei kommentoi olin epävarma ja profiilisi ratkaisi asian. Kauppa vain syntyy vähän useammin, esittely tulee vähän helpommin, etkä koskaan saa tietää, mikä postaus sen teki.
Jos säännöllisyys on se, mikä pettää. Scout lukee yrityksesi, oppii tapasi kirjoittaa jokaisesta muokkauksestasi ja tuo postauksen odottamaan joka arkipäivä. Sinä teet vain päätöksen. Kokeile omilla verkkosivuillasi — kaksi minuuttia, ei tiliä.
Kokeile Scoutia ilmaiseksi → Liitä yrityksesi verkko-osoite — ensimmäinen postaus on valmis noin kahdessa minuutissa. Ei tiliä, ei korttia.